Como já foi dito anteriormente, as empresas estão cada dia mais investindo em estratégias de comunicação interna e externa. Assim, a REVISTA INSTITUCIONAL é uma dessas estratégias de comunicação. Vou discorrer um pouco sobre o que é uma revista institucional, qual a sua finalidade na empresa e em que especificamente auxilia na comunicação empresarial.
A Revista Institucional pode ser uma estratégia de comunicação interna (endomarketing) ou de comunicação externa. Isto porque este tipo de comunicação pode estar tanto direcionado para o público interno como externo. A revista institucional é aquela que informa sobre a empresa, sobre o nicho mercadológico em que esta se situa. É através da revista que a empresa irá trabalhar com a comunicação interna e informação para todos os membros da organização. Como sabemos, para uma comunicação eficaz, a departamento de comunicação deverá levantar toda a história da empresa, conhecer quais foram os objetivos desta e quais são eles atualmente.
Francisco Gaudêncio Torquato, em “Comunicação Empresarial/Comunicação Institucional – Conceitos, estratégias, sistema, estrutura, planejamento e técnicas.” Explica-nos o que para ele são características das publicações internas:
"As publicações organizacionais se propõem a combater o desconhecimento a respeito da empresa e promover a integração entre os públicos ligados à ela, ao mesmo tempo que pretendem projetar a empresa para internamente assegurar a boa produtividade e externamente aumentar as vendas, e conseqüentemente, os lucros.Esse é o objetivo finalista, pois as empresas conseguem atingir muitos outros tipos de objetivos intermediários com suas publicações. Internamente por exemplo, as publicações fortalecem o espírito de solidariedade e promovem certos ideais(estimulo, companheirismo, ensinamentos, dedicação, etc). Externamente, as publicações projetam a boa imagem da empresa, mostrando a sua organização seus produtos, sua qualidade suas técnicas. Tanto num caso, como em outro as empresas usam as publicações como veículos de comunicação instrumental para a conquistado seu maior objetivo: o lucro. (TORQUATO, pg 119)"
Para obter o lucro, a empresa precisa da colaboração de todos os membros da organização. E a comunicação será um processo básico e fundamental para que se atinja este objetivo maior. É preciso pensar a comunicação para beneficio do público interno e externo. A revista institucional é um meio de informar o que acontece no ambiente empresarial e motivar os funcionários, para que o crescimento da empresa seja cada vez mais visível por todos os seus stakeholders (públicos alvo de uma organização). A informação deve ser clara e objetiva e conter o necessário, que varia de empresa para empresa, devido as diferentes culturas organizacionais que predominam nas organizações. Junto com os profissionais de comunicação, muitas vezes psicólogos também participam do desenvolvimento de um meio de comunicação interna como a revista, isto porque este veículo além de informar, pode alterar o comportamento organizacional.
A Revista Institucional pode ser uma estratégia de comunicação interna (endomarketing) ou de comunicação externa. Isto porque este tipo de comunicação pode estar tanto direcionado para o público interno como externo. A revista institucional é aquela que informa sobre a empresa, sobre o nicho mercadológico em que esta se situa. É através da revista que a empresa irá trabalhar com a comunicação interna e informação para todos os membros da organização. Como sabemos, para uma comunicação eficaz, a departamento de comunicação deverá levantar toda a história da empresa, conhecer quais foram os objetivos desta e quais são eles atualmente.
Francisco Gaudêncio Torquato, em “Comunicação Empresarial/Comunicação Institucional – Conceitos, estratégias, sistema, estrutura, planejamento e técnicas.” Explica-nos o que para ele são características das publicações internas:
"As publicações organizacionais se propõem a combater o desconhecimento a respeito da empresa e promover a integração entre os públicos ligados à ela, ao mesmo tempo que pretendem projetar a empresa para internamente assegurar a boa produtividade e externamente aumentar as vendas, e conseqüentemente, os lucros.Esse é o objetivo finalista, pois as empresas conseguem atingir muitos outros tipos de objetivos intermediários com suas publicações. Internamente por exemplo, as publicações fortalecem o espírito de solidariedade e promovem certos ideais(estimulo, companheirismo, ensinamentos, dedicação, etc). Externamente, as publicações projetam a boa imagem da empresa, mostrando a sua organização seus produtos, sua qualidade suas técnicas. Tanto num caso, como em outro as empresas usam as publicações como veículos de comunicação instrumental para a conquistado seu maior objetivo: o lucro. (TORQUATO, pg 119)"
Para obter o lucro, a empresa precisa da colaboração de todos os membros da organização. E a comunicação será um processo básico e fundamental para que se atinja este objetivo maior. É preciso pensar a comunicação para beneficio do público interno e externo. A revista institucional é um meio de informar o que acontece no ambiente empresarial e motivar os funcionários, para que o crescimento da empresa seja cada vez mais visível por todos os seus stakeholders (públicos alvo de uma organização). A informação deve ser clara e objetiva e conter o necessário, que varia de empresa para empresa, devido as diferentes culturas organizacionais que predominam nas organizações. Junto com os profissionais de comunicação, muitas vezes psicólogos também participam do desenvolvimento de um meio de comunicação interna como a revista, isto porque este veículo além de informar, pode alterar o comportamento organizacional.
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