Olá caro(a) leitor. Começo esta primeira coluna apresentado a área de comunicação empresarial e a função dos comunicadores nas organizações privadas ou públicas. Essa área vem crescendo muito e há grandes possibilidades de estágios e empregos para jornalistas neste setor. As instituições vêm se preocupando cada vez mais com a comunicação interna e externa e a sociedade tem exigido o compromisso social dessas organizações. Nas próximas colunas vou buscar detalhar as atividades, mostrando possibilidades e oportunidades neste ramo do mercado de trabalho.
As funções mais corriqueiras da profissão de jornalista abrangem os veículos de comunicação radiofônicos, televisivos, jornais e revistas impressas e eletrônicas. Mas além dessas áreas de atuação o jornalista dispõe de mais uma: é a chamada comunicação empresarial. Esta é uma das atividades com a qual será possível ter um encontro durante e após a vida acadêmica. E mesmo que não seja diretamente perceptível, estamos o tempo todo vendo a comunicação empresarial. E você vai notar o porquê. Assessores de imprensa de empresas privadas ou públicas estão em constante contato com os veículos de comunicação. As empresas também precisam se comunicar com a sociedade e mostrar os trabalhos que promovem o desenvolvimento social. Não é propaganda de graça, como dizem, mas são assuntos que interessam as pessoas e que permitem romper barreiras entre o setor empresarial e a sociedade. É um diálogo constante entre empresas e jornalistas, que são a ponte entre este setor e a sociedade. Muitas das matérias que vemos em jornalismo são pautadas por jornalistas, comunicadores empresariais, que dispõe das informações que são importantes para a sociedade e que vem das organizações. É a empresa mostrando o que fez, faz e pode fazer para as pessoas. Mas o comunicador empresarial não está apenas em empresas privadas. Organizações não-governamentais (ONGs) também necessitam de comunicadores para auxiliar nesta ponte entre empresa/sociedade. E essa ação também faz parte da área de comunicação empresarial.
Tudo é uma questão de público-alvo na comunicação. O jornalista, independente da área de atuação, atende a uma demanda de público, os chamados “stakeholders”. Quando se escreve para uma revista ou se produz um telejornal é preciso pensar para quem está se querendo comunicar. As empresas também possuem seus stakeholders e eles precisam de informações sobre o que acontece dentro e fora da organização. São os seus colaboradores, fornecedores, acionistas e a sociedade para a qual produzem determinado produto ou serviço. Isto quer dizer que para tratar de questões internas e externas temos na empresa os chamados comunicadores empresariais. Profissionais de Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Jornalismo trabalham juntos no alinhamento de estratégias de comunicação nas organizações. Todas as ações são trabalhadas em convergência com os valores e missão organizacional. As notícias institucionais seguem a mesma característica do texto jornalístico e precisa ter clareza, simplicidade e objetividade. Com uma primeira dica e estréia da coluna sugiro a leitura de dois livros: “Comunicação Empresarial” e “Assessoria de Imprensa: como fazer”, ambos de Rivaldo Chinem.
Aguardo sugestões ou dúvidas sobre o tema através do email vanessadasko@gmail.com. Até a próxima!
Nenhum comentário:
Postar um comentário